Що робити після запуску сайту: перші 30, 90 днів і перший рік

Запуск — це не фініш, це нульовий день

Більшість клієнтів думають, що запуск сайту — це фінал проєкту. Розробник передав файли, ви оплатили, привітали один одного — все, готово. Насправді все навпаки: запуск — це нульовий день, з якого починається реальна робота. Сам собою сайт не приносить клієнтів. Без правильних дій у перші тижні і місяці він просто буде стояти у Google нікому невидимий.

У цій статті — конкретний чек-лист дій по днях, тижнях і місяцях. Що робити в перший день після запуску, що в перший тиждень, місяць, через 3, 6 і 12 місяців. Без води — тільки практика, яку я перевіряв на реальних клієнтських проєктах.

Якщо ви ще тільки готуєтесь до запуску — почніть зі статті чек-лист перед запуском сайту. Тут я йду від точки запуску і далі.

Перший день: критична перевірка

У день запуску ваше завдання — переконатись, що сайт реально працює, а не «начебто запустили». 90% багів виявляються в перший день, якщо їх шукати, а не вірити на слово розробнику.

Відправте тестову заявку через всі форми

Не одну, а через кожну форму на сайті. Перевірте, що лист дійшов, що в ньому всі поля, що Reply-To правильний. Якщо у вас 5 форм — зробіть 5 тестових заявок. Я регулярно бачу ситуацію, коли головна форма працює, а форма в модальному вікні мовчить уже місяць — і клієнт не розуміє, чому заявок мало.

Зателефонуйте на номер із сайту

Перевірте, що клік на телефон з мобільного ініціює дзвінок. Номер має бути в клікабельному форматі tel:+380..., без пробілів і дужок усередині href. Інакше частина мобільних користувачів не зможе подзвонити одним кліком.

Відкрийте сайт на реальному телефоні

Не в емуляторі браузера, а на реальному iPhone і Android. Прокрутіть, перевірте кнопки, форми, меню. Часто адаптив виглядає чудово в DevTools і поламано на справжньому пристрої — особливо на iOS Safari, який має свої особливості рендеру.

Перевірте PageSpeed Insights

Запустіть mobile і desktop. Score нижче 50 — це червоний прапорець, треба виправляти ще до того, як підете в індекс. Деталі — у статті чому швидкість завантаження критично важлива.

Перевірте 404 сторінку

Введіть якусь нісенітницю в URL — має показатися ваша 404 з посиланнями на головну і навігацією. Якщо стандартна біла сторінка з помилкою — треба налаштовувати. Користувач, який потрапив на 404 без виходу, просто закриє вкладку.

Перевірте OpenGraph і Twitter Cards

Скопіюйте посилання сайту в Telegram або Facebook — має з'явитись красива картинка з заголовком. Якщо звичайний текст — мета-теги OG не налаштовані. Це впливає на CTR коли посилання шерять у мессенджерах.

Перевірте SSL і безпеку

У браузерному рядку має бути замочок. Жодних попереджень «сайт не захищений». Запустіть швидкий тест на ssllabs.com — оцінка має бути A або A+. Браузери все жорсткіше блокують сайти без HTTPS, а без замочка довіра в нуль.

Перевірте favicon у всіх вкладках

Іноді він з'являється з затримкою або в одній вкладці є, в іншій ні. Дрібниця, але впливає на сприйняття бренду — і саме перших днів вирішує, чи здається сайт професійним.

Якщо щось не працює — повертайте розробника, не приймайте проєкт. У ці перші 24 години він зобов'язаний усе виправити в межах гарантії. Через тиждень буде вже «доплати за нову задачу».

Перший тиждень: фундамент аналітики і SEO

Зараз ваше завдання — побудувати інфраструктуру вимірювання. Без цього через місяць ви не зможете відповісти на питання «чи працює сайт». Дані треба збирати з першого дня — переписати минуле потім неможливо.

Встановіть Google Analytics 4

Через прямий код GA4 або через GTM — обидва варіанти робочі. Перевірте, що події надходять: у режимі реального часу повинні з'являтись ваші кліки. Якщо «нуль користувачів за останню годину» — лічильник не встановлений правильно.

Зареєструйте сайт у Google Search Console

Підтвердіть власність через DNS або HTML-файл. Подайте sitemap.xml — це прискорить індексацію в Google. Search Console — головний інструмент SEO, без нього ви просто не знаєте, що відбувається з вашим сайтом у пошуку.

Перевірте robots.txt і sitemap.xml

Robots не повинен блокувати важливі сторінки. Sitemap повинен містити всі URL, які ви хочете в індексі. Жодних URL з noindex у sitemap — це суперечність, яку Google не любить. Детальніше про robots.txt і sitemap.

Налаштуйте конверсії в GA4

Мінімум: відправка форми, клік на телефон, клік на email. Без цього ви не побачите, скільки заявок реально приходить із сайту, і не зможете порівнювати канали залучення.

Створіть або оновіть Google Business Profile

Вкажіть актуальний сайт у профілі. Для локального бізнесу GBP — найбільший канал перших клієнтів. За 1-2 тижні після верифікації ви з'явитесь у локальній видачі — це безкоштовний трафік, який не залежить від рекламного бюджету.

Налаштуйте email-сповіщення про заявки

Лист має приходити миттєво на ваш робочий email. На моїй практиці клієнти відповідали на заявку через 3 години — і втрачали клієнта, який пішов до конкурента. Час реакції напряму впливає на конверсію в продаж.

Запросіть індексацію в Search Console

Для головних сторінок зробіть «Запитати індексацію» — це прискорить появу в Google з тижнів до днів. Без цього новий сайт індексується природно за 2-4 тижні; з ручним запитом — за 2-4 дні.

Зареєструйтесь у локальних довідниках

Для бізнесу з прив'язкою до міста: Bing Places, Apple Maps, локальні каталоги (наприклад, ua-region.com.ua, ua.all.biz). NAP (Name, Address, Phone) скрізь однаковий — це сигнал довіри для Google і покращує локальне SEO.

Якщо все це здається перевантаженням — це нормально. Більшість бізнесів робить це хаотично, а хтось забуває назавжди. Систематичний підхід у перший тиждень економить вам 3-6 місяців втраченого SEO-трафіку.

Перший місяць: перші заявки та реальні дані

Перший місяць — це коли ви перестаєте здогадуватись і починаєте бачити реальні дані. Перші відвідувачі вже залишили слід у GA4. Перші заявки прийшли. Тепер з ними треба працювати.

Аналіз поведінки користувачів

У GA4 подивіться: на які сторінки заходять, скільки часу проводять, де виходять. Якщо 70% виходить з головної протягом 10 секунд — проблема з першим екраном. Якщо натискають на «Послуги», але не доходять до форми — проблема в каталозі. Це не магія, це просто читання звітів.

Зворотний зв'язок від перших клієнтів

Спитайте у тих, хто вже залишив заявку: «Що було не зрозуміло на сайті? Що шукали і не знайшли?». 5-10 таких відповідей дадуть більше, ніж місяць здогадок. Реальний клієнт скаже те, чого жоден аналітичний звіт не покаже.

Розширте FAQ за реальними питаннями

Які питання вам ставлять клієнти в перших дзвінках? Це ваша перша FAQ. Додайте на сайт відповіді — це знизить навантаження на телефон і покращить SEO, бо Google любить структуровані FAQ-блоки і часто витягує їх у featured snippets.

Перші A/B-тести

Гіпотези на основі даних, не здогадок. Помітили, що з 100 відвідувачів форму заповнюють 2 — спробуйте інший текст кнопки, додайте довіру (відгуки, гарантії). Поміряйте різницю. Деталі — у статті A/B тестування сайту.

Перевірте якість заявок

Скільки з них — реальні, скільки спам, скільки нецільові («подивитись», «уточнити», «знайомий цікавився»). Якщо 50% спаму — налаштуйте reCAPTCHA, honeypot, телефонну валідацію. Боротись зі спамом краще на технічному рівні, не вручну в інбоксі.

Складіть контент-план на 3 місяці

4-8 статей у блог, які закривають реальні запити клієнтів і несуть SEO-цінність. Не «новини компанії», а «як обрати X», «що таке Y», «скільки коштує Z». Більше — у статті як писати тексти для сайту.

Виправте знайдені UX-помилки

Кнопки, які люди не натискають. Поля форми, які забивають неправильно. Меню, в якому губляться. Це не «глобальна переробка» — це 5-10 точкових правок, кожна займає 15-30 хвилин.

Реалістичні очікування за перший місяць: 100-500 унікальних відвідувачів (більше з реклами), 5-30 заявок (для більшості ніш), перші ранжування за низькочастотними запитами. Якщо цифри вищі — у вас сильний старт. Якщо нижчі — нормально, головне щоб дані збиралися.

Перші 3 місяці: перші позиції в Google

У 3-місячному горизонті починають з'являтись перші органічні позиції. Google уже проіндексував сайт, оцінив базову якість, і за низькочастотними запитами ви потрапили в топ-30 або топ-50. Завдання — почати рости вгору.

Перший SEO-аудит за реальними даними

У Search Console подивіться, за якими запитами вже з'являєтесь, але на 11-30 позиції. Це низько висячі плоди — невелика оптимізація сторінки виштовхне в топ-10. Більше — у статті як підняти сайт у пошуковій видачі.

Розширення семантичного ядра

Подивіться, за чим вас знаходять, але немає сторінки під цей запит. Створіть відповідні сторінки чи статті блогу — це швидко відкриває нові позиції. Часто з 50 запитів у Search Console 10-15 — це нові ніші, в які можна піти.

Перші 4-6 статей у блозі

Якщо ви тримали ритм 1-2 статті на тиждень — у вас уже є мінімальна контентна база. Перевірте, які з них вже отримують трафік, і робіть більше схожих. Це і є робоча контент-стратегія — копати глибше там, де вже є відгук.

Внутрішня перелінковка

Зв'яжіть сторінки між собою посиланнями. Стаття про X посилається на сторінку послуги Y і навпаки. Це покращує SEO і утримує користувачів довше на сайті — а час на сайті є фактором ранжування для Google.

Перший аудит конверсії

На якому етапі воронки максимальний відтік? Якщо 60% доходять до форми, але тільки 10% її заповнюють — проблема в формі. Якщо до форми взагалі не доходять — проблема в попередніх блоках. Більше — у статті воронка продажів на сайті.

Запуск першої рекламної кампанії з реальною конверсією

До цього моменту ви вже знаєте, які запити приносять заявки. Запустіть Google Ads точно під ці запити — економія до 40% бюджету проти запуску «з нуля» без даних.

Виправте Core Web Vitals і технічне SEO

Якщо PageSpeed score досі менше 70 на mobile — це впливає на ранжування. Це найкращий момент виправити, поки сайт ще «новий» для Google. Core Web Vitals — окрема історія, варта окремої статті.

Через 3 місяці ви маєте розуміти: який канал залучення працює, які сторінки конвертують, скільки коштує заявка. Якщо цих даних нема — повертайтесь до етапу «Перший тиждень» і налаштуйте аналітику. Без цифр усе подальше — здогадки.

Перші 6 місяців: контент-стратегія в дії

Шість місяців — це момент, коли SEO дає реальні плоди. Перші статті у топ-10 за середньо-частотними запитами. Перший органічний трафік без реклами. Завдання тепер — масштабувати те, що працює.

Регулярний контент: 2-4 статті на місяць

Без героїчних спринтів, без 6-місячних перерв. Систематичність — це 90% успіху SEO. Один пропущений місяць не критичний, шість пропущених = втрата позицій. Google не пробачає сайтів-кладовищ.

Активність у Google Business Profile

Регулярні пости (1-2 на тиждень), нові фото, відповіді на відгуки. Активний профіль виходить вище пасивного у локальній видачі — і за відгуками, і за релевантністю. Це безкоштовний інструмент, який мало хто використовує на повну.

Email-розсилки на накопичену базу

Якщо за 6 місяців ви зібрали 200-500 email — пора робити перші розсилки. Не агресивні «купи зараз», а корисні: новини галузі, статті, кейси. Open rate 20-30% — нормально, нижче — переписуйте теми листів. Деталі — у статті email-маркетинг для сайту.

Перші зовнішні посилання (link-building)

Гостьові статті в галузевих блогах, згадки в каталогах, партнерства. Не купівля посилань — це палить домен швидше, ніж ви встигнете перевірити Search Console. Тільки природні згадки за реальну корисність. Як отримати зворотні посилання — окрема велика тема.

Розширення функціоналу за feedback

До цього моменту ви знаєте, чого клієнтам не вистачає. Калькулятор? Онлайн-оплата? Особистий кабінет? Не «навздогад», а за реальними запитами з заявок і дзвінків. Кожна нова фіча має закривати конкретну проблему, а не «бо у конкурентів таке є».

Перший великий аудит конверсії

Запросіть зовнішнього спеціаліста на разовий аудит — він побачить дірки, які ви замилили око. На моїй практиці 1-2 правки зі сторонньою думкою часто дають +30-50% конверсії, бо ви вже не помічаєте власних блоків.

Технічна підтримка на постійній основі

Оновлення CMS, плагінів, ядра. Резервні копії. Моніторинг безпеки. Без цього через 6-12 місяців отримаєте зламаний сайт із заблокованою індексацією в Google. Детальніше — у статті підтримка сайту. Скільки це коштує для WordPress — у статті вартість підтримки WordPress.

Реалістичні цифри в півроку: 1 000-5 000 органічних відвідувачів на місяць (для більшості бізнесів), 50-200 заявок з усіх каналів, перший прибуток, який окупає сайт. Якщо ви далеко відстаєте — варто звернутись на консультацію, можливо проблема не в обсязі роботи, а у фокусі.

Перший рік: оцінка і еволюція

Через рік сайт стає зрілим. SEO дає стабільний органічний трафік, ви знаєте, які канали працюють, які — ні, які сторінки треба переписати, які залишити. Це момент стратегічних рішень.

Повний SEO-аудит

Технічний (швидкість, Core Web Vitals, помилки в Search Console), контентний (які статті дають трафік, які мертві), посилковий (профіль зовнішніх посилань). Аудит покаже точки росту на наступний рік. Детальніше — у статті SEO-аудит сайту.

ROI бізнес-аналіз

Скільки коштував сайт + просування за рік? Скільки клієнтів отримали через нього? Який середній чек? Окупність 6-12 місяців — норма для більшості ніш. Якщо ROI негативний за рік — проблема не в сайті, а в продукті, ціні чи ринку. Не плутайте ці речі.

Рішення про оновлення дизайну

Через рік дизайн виглядає менш свіжим. Невеликий редизайн — оновити банери, додати анімацію, оновити фото — дешево і ефективно. Повний редизайн — лише якщо є вагомі причини. Більше — у статті редизайн сайту: коли потрібен.

Розширення на нові ринки чи мови

Якщо успішні в Україні — варто оцінити вихід на сусідні ринки. Польща, Чехія, Німеччина для деяких ніш дають окрему перспективу. Це окрема стратегія, не просто переклад. Локалізація сайту — окрема велика робота.

Оновлення старого контенту

Статті 9-12 місячної давності можуть втрачати позиції — Google любить свіжість. Освіжіть топ-10 статей: додайте нові факти, оновіть скріншоти, поставте поточний рік у заголовку. Часто це дає +20-40% трафіку без створення нового контенту.

Перевірте, чи сайт не пора оновити

10 ознак того, що сайт застарів — у статті як зрозуміти, що сайт пора оновити. Іноді з року в рік виявляється, що краще зробити сайт з нуля, ніж латати старий.

Підсумок року в цифрах

Скільки трафіку, заявок, грошей. Які канали лідери, які слабкі. Який середній чек. Сезонність. Це база для планування наступного року — без цифр ви знову будете летіти наосліп.

Через рік сайт із інструмента стає активом — він приносить вам клієнтів без вашої щоденної участі. Якщо це так — наступний рік присвятіть масштабуванню. Якщо ні — повертайтесь і шукайте, де поламана воронка.

Чого не робити після запуску

Помилки, які я бачу у клієнтів регулярно. Кожна з них коштує тижнів-місяців втраченого прогресу.

Не очікуйте результату за тиждень

SEO — це 3-6 місяців до перших стабільних позицій. Реклама — ефект з першого дня, але без аналітики ви палите бюджет. Терпіння і дані — ваші головні союзники, а не «давайте поміняти все, щоб одразу запрацювало».

Не змінюйте все одразу

Ви запустили сайт, відразу хочете «оновити дизайн, додати функціонал, переписати тексти». Стоп. Спочатку зберіть 1-2 місяці даних, потім робіть зміни на основі того, що реально не працює. Інакше ви воюєте з власними тінями.

Не економте на підтримці і безпеці

Це найгірша економія. Сайт без оновлень CMS і плагінів зламають за 6-12 місяців, і відновлення коштуватиме 5-20 тисяч грн плюс простій. Резервні копії — обов'язкові, не опція. Деталі — у статті як захистити сайт.

Не міняйте URL без 301-редиректів

«Хочу красивішу адресу» — і ви перейменували сторінку. Без редиректу втратили SEO-позиції цієї сторінки. Завжди налаштовуйте redirect зі старого URL на новий. Це 30 секунд роботи, які зберігають місяці SEO-зусиль.

Не вимикайте аналітику навіть на місяць

«Усе працює, навіщо дивитись». Без даних ви не побачите момент, коли почалося падіння трафіку чи конверсії — і пропустите критичний момент для реакції.

Не переписуйте контент, який вже почав ранжуватись

Стаття вийшла в топ-20 за запитом — це сигнал, що Google її прийняв. Перепишете на 80% — Google переоцінить заново, можете випасти. Дрібні правки — ОК, повна переробка — ні.

Не купуйте «дешеве просування» за 1 000 грн/міс

За такі гроші роблять масовий спам-лінкбілдинг, який сайту шкодить. SEO — це 5-15 тис. грн/міс мінімум на серйозну роботу. Менше — або обман, або шкода. У статті про вартість просування сайту детальніше про реальні бюджети.

Найбільша помилка — це залишити сайт без догляду. Сайт — як автомобіль: без регулярного ТО через 1-2 роки знадобиться дорогий ремонт. З регулярною підтримкою служить роками без проблем.

Висновок

Запуск сайту — це найпростіша частина проєкту. Усе цікаве починається після. Сайт без аналітики, без контенту, без підтримки — це візитна картка, яка лежить у пилу. Сайт із систематичною роботою через рік приносить більше клієнтів, ніж усі інші канали разом.

Найгірша помилка — думати, що «ми зробили сайт, тепер хай працює». Не працює. Без вкладеного часу і дій сайт у Google буде десь на 50-й сторінці, без органічного трафіку, з нульовими заявками. Це нормально для перших тижнів — це ненормально через рік. Якщо немає часу на це самостійно — є підтримка сайту.

Якщо ви тільки запустили сайт і не знаєте, з чого почати — напишіть мені. Подивлюсь на ваш проєкт і скажу, які 3-5 дій принесуть найбільший ефект у вашому випадку. Без води і шаблонних рекомендацій.